belogue

- ars longa, vita brevis -

hipócrates

antes e depois ou “como o Nascimento de Vénus fica sempre bem na publicidade” ou “como cada vez se torna mais difícil fazer comparações entre os antigos e os modernos” ou “como depois do anúncio da De Beers, surgiram mais anúncios publicitários onde se comparava o produto à Vénus de Botticelli. No caso da De Beers era óbvio o porquê da analogia uma vez que a publicidade, sendo aos diamantes, pretendia associar-se à imagem de uma das mulheres mais belas do mundo. Para isso escolheram uma imagem que fosse facilmente reconhecida, que fosse de beleza inquestionável (o facto de ser considerada uma “obra-prima” ajudava. Não tinha o carácter duvidoso da Mona Lisa), que fosse uma mulher sobrenatural e intocável (uma deusa). No caso do suplemento cultural “Le Mad” do “Le Soir” a tentativa foi de associar a beleza à cultura e dizer que estas duas não eram incompatíveis. Vemos como uma mulher faz de Vénus, da Vénus de Botticelli e como, atrás dela se aproxima um homem, não muito bonito, baixo e careca, com fraco gosto na aparência e com um ramo de flores para oferecer à rapariga dos seus sonhos. O lema do suplemento é mais ou menos assim “O seu encontro semanal com a cultura”. No terceiro caso a rede de hotéis Renaissance Hotels capitalizou o seu próprio nome produzindo publicidade que associava a cadeia de hotéis a pinturas famosas do Renascimento. Este Nascimento de Vénus produzido para publicidade está muito bem feito porque a modelo que faz de Vénus posa junto à piscina, como a Vénus no quadro de Botticelli posa junto à praia. No anúncio Zéfiro foi substituído por um empregado do hotel que lhe oferece, não o vento, mas uma bebida e outro que lhe oferece um prato de aperitivos. Do lado direito está o modelo que faz de Flora, a deusa das estações do ano, que lhe oferece não um manto, mas sim uma toalha da piscina.