- ars longa, vita brevis -

hipócrates

antes e depois ou como "para mesmo quem não gosta, o calendário Lavazza é sempre uma obra de arte. E tanto é uma obra de arte, ou digamos antes, uma Birkin Bag da Hermès com meia-dúzia de exemplares e listas de espera de três anos. As cópias são poucas e os felizardos são escolhidos (também devem pagar por isso) a dedo. No entanto e ao contrário do Pireli que tem uma fotografia por cada mês, o Lavazza tem uma por cada dois meses, o que é pouco. Mas há que dizer que a Lavazza tem-se esmerado ao apresentar sempre temas para os seus calendários. No ano 2007 o calendário foi dedicado aos heróis de banda desenhada, aos filmes noir e a alguma obra de Hopper, este ano, ou melhor, o ano de 2009 é dedicado a Roma, à arte, cinema, história e cultura de Roma, naquilo que a Lavazza chama de “Italianity”. A fotógrafa convidada foi Annie Leibovitz que realçou cenas de filmes, obras de arte importantes e monumentos emblemáticos. Nem todas estão bem conseguidas (podem ver aqui), mas esta parece-me a melhor. Faz a analogia entre a loba capitolina e uma modelo que se coloca, masi ou menos, na mesma posição que a loba. Em baixo tem duas crianças a fazer de Rómulo e Remo e nhuma das mãos segura uma chávena Lavazza. O pior da fotografia é que parece estar presa dentro do Coliseu de Roma e a meu ver, tal enquadramento não era necessário. Digo isto porque se a loba capitolina mostra o momento da fundação de Roma, a lenda que lhe deu alento, não devia estar associada a um monumento tão posterior à fundação. Eu escolheria a Coluna de Trajano que conta, em espiral e em baixo relevo, a história das batalhas pela conquista da cidade e que se encontra no Monte Quirinal. Mas isso sou eu. Outra coisa que nem sempre resulta bem nos calendários Lavazza é a contextualização da chávena de café. Na maior parte das vezes aparece só porque tem de aparecer, porque o calendário é da marca, mas sem as chávenas passaria muito bem. Esse é um mal de que os calendários Pirelli não padecem porque mostram mulheres nuas ou com pouca roupa e nem estas têm pneus nem a marca exige exibir os pneus":

Lupa Capitolina
século V-VI a. C.
Musei Capitolini, Roma


Annie Leibovitz

Calendário Lavazza 2009